O Pinterest não é uma rede social para imobiliárias. É um motor de busca visual com mais de 450 milhões de usuários ativos mensais onde um pin de imóvel publicado hoje pode gerar tráfego por meses e anos, ao contrário de um post de Instagram que desaparece em 48 horas. O conteúdo imobiliário é naturalmente aspiracional e visual, o que o torna ideal para a plataforma: compradores e locatários constroem boards com referências de imóveis dos sonhos muito antes de entrar em contato com uma imobiliária. A estratégia correta para imobiliárias no Pinterest não é postar fotos de imóveis e esperar. É otimizar cada pin com palavras-chave de bairro e característica de imóvel, organizar boards temáticos por localização e tipo, e usar a longevidade do conteúdo para construir tráfego orgânico crescente sem custo de mídia.

Pinterest para imobiliárias é um canal de tráfego orgânico que a maioria das imobiliárias brasileiras está ignorando enquanto paga cada vez mais pelo ZAP Imóveis, pelo Google Ads e pelo impulsionamento no Instagram. O motivo é simples: o Pinterest é percebido como plataforma de decoração e receitas, não como ferramenta de marketing imobiliário profissional. Essa percepção equivocada deixa um canal de geração de leads com custo zero praticamente aberto para as poucas imobiliárias que entenderam o que o Pinterest é de verdade: um motor de busca visual onde compradores de imóveis pesquisam inspiração para o lar dos sonhos, características de imóveis que querem encontrar e estilos de vida associados a bairros e tipos de propriedade — antes de chegar a qualquer portal ou contato com corretor.

O conteúdo imobiliário tem uma compatibilidade natural com o Pinterest que nenhum outro segmento replica com a mesma facilidade. Um imóvel é visual por natureza: fachada, sala, cozinha equipada, vista da varanda, área de lazer do condomínio. Cada uma dessas fotos é um conteúdo aspiracional que o comprador que ainda está em fase de exploração vai salvar em um board de referências. E quando um pin de imóvel é otimizado com palavras-chave de bairro e de característica, ele aparece tanto na busca interna do Pinterest quanto nas imagens do Google, gerando dois canais de tráfego a partir de um único conteúdo publicado.

Este artigo explica por que o Pinterest funciona de forma diferente de qualquer outra rede social para imobiliárias, como organizar a presença no Pinterest para gerar tráfego orgânico consistente, como otimizar pins de imóveis para aparecer no motor de busca da plataforma e do Google, e como a publicação automática de imóveis no Pinterest multiplica o alcance de cada propriedade da carteira sem esforço adicional. Para a estratégia completa de redes sociais para imobiliárias, o artigo sobre redes sociais para imobiliárias cobre todos os canais em perspectiva comparada.

Neste artigo:

  1. Pinterest para imobiliárias em 2026: por que é o canal mais subaproveitado do marketing imobiliário?
  2. O que é o Pinterest de verdade — e por que ele é um motor de busca visual, não uma rede social?
  3. Por que o conteúdo de imóveis é naturalmente perfeito para o Pinterest?
  4. Quanto tempo um pin de imóvel gera tráfego? A vantagem de longevidade do Pinterest
  5. Como organizar boards de Pinterest para imobiliárias que geram tráfego consistente?
  6. Como otimizar descrições de pins de imóveis para o Pinterest e para o Google Images?
  7. Como os pins de imóveis aparecem no Google Images e duplicam o tráfego orgânico?
  8. Como a publicação automática no Pinterest multiplica o alcance sem esforço adicional?
  9. Ponto de vista: o canal que trabalha enquanto você dorme
  10. Comparativo: Pinterest vs. Instagram vs. Facebook para imobiliárias
  11. Perguntas frequentes
  12. Fontes e referências

Pinterest para imobiliárias em 2026: por que é o canal mais subaproveitado do marketing imobiliário?

O Pinterest tem mais de 450 milhões de usuários ativos mensais com altíssima intenção de compra, conteúdo que dura meses a anos (vs. horas no Instagram), indexação no Google Images e custo zero para publicação orgânica. A maioria das imobiliárias brasileiras não usa a plataforma.

Quando imobiliárias e corretores falam em marketing digital, a conversa invariavelmente gira em torno de Instagram, Facebook, Google Ads e portais imobiliários. O Pinterest raramente é mencionado. E é exatamente por isso que representa uma oportunidade: a ausência de competição local em um canal com volume expressivo de usuários com alta intenção de compra é uma janela de vantagem que a maioria das imobiliárias não percebeu que existe.

Os dados do Pinterest publicados pela própria plataforma em relatórios de negócios mostram que a plataforma tem mais de 450 milhões de usuários ativos mensais globalmente, com crescimento contínuo especialmente em mercados da América Latina. Mais relevante para imobiliárias: 97% das buscas de maior volume no Pinterest não incluem nome de marca, o que significa que o usuário está pesquisando por categoria e interesse, não por empresa específica. Isso representa uma oportunidade de descoberta que o Instagram não oferece na mesma proporção: no Instagram, a descoberta de imobiliárias acontece principalmente via anúncios pagos ou indicação de seguidores. No Pinterest, ela acontece via busca orgânica por tema visual.

O que é o Pinterest de verdade — e por que ele é um motor de busca visual, não uma rede social?

O Pinterest é um motor de busca visual onde usuários encontram conteúdo via palavras-chave, não via seguimento de perfis. O algoritmo distribui pins para usuários com interesse no tema independente do número de seguidores do criador, o que significa que imobiliárias novas na plataforma têm alcance orgânico desde o primeiro pin.

A distinção entre rede social e motor de busca determina completamente a estratégia de conteúdo correta para o Pinterest. No Instagram, o alcance orgânico depende de seguidores e de engajamento imediato: um post que não gera interações nas primeiras horas é enterrado pelo algoritmo. No Pinterest, o alcance é determinado pela relevância do conteúdo para as buscas dos usuários, não pelo número de seguidores do perfil. Um pin otimizado com palavras-chave corretas pode aparecer para milhares de usuários semanas e meses depois de publicado, sem que o perfil que o publicou tenha nenhum seguidor ativo.

Essa característica de motor de busca transforma completamente o ROI do esforço de produção de conteúdo. Em uma rede social como Instagram ou Facebook, um post tem janela de visibilidade de 24 a 48 horas. Após esse período, o conteúdo gerou o que gerou e não contribui mais para a descoberta do perfil. No Pinterest, um pin bem otimizado continua aparecendo em resultados de busca por meses. A imobiliária que publicou um pin de um apartamento de 2 quartos em Campinas com descrição otimizada para "apartamento 2 quartos Campinas com sacada" pode receber visitas vindas daquele pin 18 meses depois, sem nenhum investimento adicional.

A lógica de busca do Pinterest é baseada em interesse e em palavras-chave, não em relacionamento social. Quando um usuário salva um pin em um board, o Pinterest entende que aquele usuário tem interesse no tema daquele pin e passa a distribuir conteúdo similar para ele. Quando muitos usuários salvam um pin específico, o Pinterest entende que aquele pin é de alta qualidade e o distribui para mais usuários com interesses similares. Para imobiliárias, isso significa que pins de imóveis com alta taxa de salvamento (quando o imóvel tem fotos excepcionais ou características muito desejadas) entram em um ciclo de distribuição orgânica crescente.

Por que o conteúdo de imóveis é naturalmente perfeito para o Pinterest?

O imóvel é um produto aspiracional por natureza: fachadas, cozinhas, decorações, vistas e plantas baixas são exatamente o tipo de conteúdo visual que usuários do Pinterest salvam em boards de "casa dos sonhos" e "decoração" durante meses ou anos antes de comprar.

O comportamento do comprador de imóvel no Pinterest tem uma característica específica que o torna especialmente valioso: o ciclo de inspiração é muito mais longo do que o ciclo de compra. Um comprador que começa a pensar em comprar um imóvel em 2026 pode ter iniciado um board de "casa dos sonhos" no Pinterest em 2024, salvando fotos de fachadas que gostou, plantas baixas que fazem sentido para a família, cozinhas com o estilo que busca e bairros com o ambiente que deseja. Esse board é construído ao longo de meses e representa o mapa mental da compra que ainda não aconteceu.

Quando uma imobiliária está presente no Pinterest com conteúdo otimizado, ela aparece nessa fase de construção de referências, muito antes de o comprador entrar nos portais. O pin de um apartamento de alto padrão no Setor Marista de Goiânia pode ser salvo por um comprador de Brasília que ainda está pensando em se mudar. Quando esse comprador finalmente decide comprar, a imobiliária que apareceu no Pinterest durante meses de inspiração tem uma vantagem de familiaridade que nenhuma imobiliária que só aparece nos portais consegue construir.

As categorias de conteúdo imobiliário que geram mais engajamento no Pinterest são verificáveis pela análise de buscas mais frequentes na plataforma: "decoração sala apartamento pequeno", "fachada casa moderna", "planta baixa 3 quartos", "varanda gourmet", "piscina área de lazer condomínio" e "home office apartamento". Cada uma dessas buscas é realizada por pessoas que estão sonhando com ou planejando um imóvel. O conteúdo de imobiliárias que aparece para essas buscas está no caminho certo da jornada de compra.

Quanto tempo um pin de imóvel gera tráfego? A vantagem de longevidade do Pinterest

Um pin de imóvel pode gerar tráfego por 3 a 24 meses após a publicação. No Instagram, a janela de visibilidade é de 24 a 48 horas. No Facebook, de 4 a 6 horas. A longevidade do Pinterest significa que o esforço de publicar um pin tem retorno cumulativo, não pontual.

A longevidade do conteúdo é a característica do Pinterest que mais diferencia a plataforma de todas as outras redes sociais e que mais justifica o investimento de tempo para imobiliárias. Quando um pin é publicado e começa a ser salvo por usuários, o Pinterest interpreta esses salvamentos como sinal de relevância e continua distribuindo o pin para usuários com perfil de interesse similar. Esse ciclo pode se estender por meses, criando um efeito de snowball onde pins mais antigos continuam gerando tráfego enquanto pins novos são publicados.

Para uma imobiliária que publica pins de forma consistente ao longo de 6 meses, o resultado não é uma somatória de 6 meses de conteúdo que para de funcionar. É um portfólio de pins que se complementam e se reforçam mutuamente, com os mais antigos continuando a gerar visitas enquanto os novos constroem alcance adicional. Ao final de 12 meses de publicação consistente, a imobiliária tem um conjunto de conteúdo ativo que gera tráfego contínuo — estruturalmente diferente de 12 meses de posts de Instagram, onde apenas o conteúdo mais recente tem alguma visibilidade.

A implicação prática é que o custo por visita gerada pelo Pinterest decresce ao longo do tempo. O esforço de publicar os primeiros 50 pins gera tráfego nos meses 1 e 2. Esses mesmos 50 pins continuam gerando tráfego nos meses 6, 12 e 18. Os 50 pins publicados no mês 3 somam ao tráfego anterior. Em 18 meses de publicação consistente, o tráfego orgânico mensal do Pinterest é muito maior do que no mês 1, com esforço mensal de publicação relativamente constante.

Como organizar boards de Pinterest para imobiliárias que geram tráfego consistente?

Boards de Pinterest de imobiliárias devem ser organizados por localização (cidade e bairro), por tipo de imóvel (apartamento, casa, studio, cobertura) e por característica específica (frente ao mar, aceita pet, alto padrão, MCMV). Essa estrutura replica a lógica de busca dos usuários e maximiza a descoberta orgânica.

A organização dos boards é a arquitetura de informação do perfil da imobiliária no Pinterest. Um board bem nomeado e bem descrito é indexado pelo motor de busca do Pinterest e aparece em resultados quando um usuário pesquisa por aquele tema. Um perfil de imobiliária com board chamado "Apartamentos em Campinas" vai aparecer para usuários que pesquisam "apartamento Campinas" no Pinterest. Um board chamado "Casas com Piscina em Florianópolis" vai aparecer para quem pesquisa "casa piscina Florianópolis".

A estrutura de boards recomendada para imobiliárias combina três dimensões de organização. A primeira é geográfica: um board para cada cidade ou bairro relevante da carteira. A segunda é tipológica: boards por tipo de imóvel (apartamento, casa, terreno, sala comercial, studio). A terceira é por característica: boards para características de busca frequente como "imóveis frente ao mar", "casas com piscina privativa", "apartamentos aceita pet", "imóveis de alto padrão" e "imóveis MCMV". Essa terceira dimensão replica exatamente a lógica da ferramenta de palavras-chave de cauda longa do Website Imobiliário, conectando o Pinterest à estratégia de SEO do site.

Um detalhe técnico relevante: a descrição do board é tão importante quanto o título para o SEO interno do Pinterest. A descrição deve incluir as palavras-chave que os usuários usariam para pesquisar aquele tema, de forma natural e com especificidade geográfica. "Board com os melhores apartamentos à venda em Campinas, especialmente no Cambuí, Taquaral e Parque Prado. Imóveis de 2 e 3 quartos com varanda, garagem e lazer completo." Essa descrição específica indexa o board para múltiplas variações de busca dentro do Pinterest.

Como otimizar descrições de pins de imóveis para o Pinterest e para o Google Images?

A descrição de um pin de imóvel deve incluir tipo de imóvel, número de quartos, localização específica (bairro e cidade), características principais e um link para o imóvel no site. Essa combinação indexa o pin tanto no Pinterest quanto no Google Images para buscas correspondentes.

O SEO de pins no Pinterest segue uma lógica similar ao SEO de conteúdo no Google: palavras-chave relevantes na descrição, título claro que indica do que se trata o pin e contexto suficiente para o algoritmo entender o tema. Para imóveis, a estrutura de descrição mais eficaz inclui: tipo de imóvel (apartamento, casa, studio), número de quartos, bairro e cidade, características principais (sacada, piscina, churrasqueira, aceita pet) e chamada para ação com link para o imóvel no site.

Um exemplo de descrição otimizada de pin de imóvel: "Apartamento 3 quartos à venda no Cambuí em Campinas. Sacada ampla com vista para parque, cozinha integrada, 2 vagas de garagem, condomínio com piscina e academia. Aceita financiamento. Confira os detalhes e fotos completas [link para o imóvel]." Essa descrição inclui múltiplas palavras-chave de busca natural (apartamento 3 quartos Cambuí Campinas, sacada, aceita financiamento) e o link direciona o tráfego do Pinterest diretamente para o site da imobiliária, não para um portal.

O texto alternativo da imagem (alt text) também é relevante para o SEO visual do Pinterest e para a indexação no Google Images. Uma imagem de apartamento com alt text "sala de estar apartamento 3 quartos Cambuí Campinas com sacada" comunica ao Google e ao Pinterest exatamente o que a imagem contém, aumentando a probabilidade de aparecer em buscas por imagens correspondentes.

Como os pins de imóveis aparecem no Google Images e duplicam o tráfego orgânico?

Pins públicos do Pinterest são indexados pelo Google e aparecem no Google Images para buscas relacionadas. Um pin de imóvel otimizado com localização e características pode gerar tráfego tanto pelo Pinterest quanto pelo Google Images, duplicando o alcance orgânico de uma única imagem publicada.

Uma das características mais subestimadas do Pinterest como canal de marketing imobiliário é a integração com o Google. Pins públicos são páginas web indexáveis pelo Googlebot, o que significa que cada pin publicado no Pinterest pode aparecer em resultados do Google, tanto em pesquisa de imagens quanto, em algumas situações, na pesquisa web. Para imobiliárias, isso significa que uma única foto de imóvel publicada como pin otimizado pode gerar tráfego de dois canais simultaneamente: usuários que pesquisam no Pinterest e usuários que pesquisam no Google Images.

O Google Images é frequentemente subestimado como canal de tráfego imobiliário. Quando um comprador pesquisa "sala de estar apartamento moderno em Campinas" no Google e muda para a aba de imagens, os resultados incluem fotos de imóveis de Pinterest que foram otimizadas para buscas relacionadas. Essas fotos têm link para o pin, que por sua vez tem link para o site da imobiliária. A jornada completa do comprador: busca no Google Images, clique no resultado de Pinterest, visualização do pin e clique no link para o imóvel no site da imobiliária. Custo de aquisição desse visitante: zero.

Para maximizar a indexação dos pins no Google Images, três práticas são essenciais: usar imagens de alta qualidade com nomes de arquivo descritivos (não "DSC00234.jpg", mas "apartamento-3-quartos-cambui-campinas.jpg"), preencher o alt text de cada imagem com descrição específica do imóvel e manter links dos pins sempre apontando para o site da imobiliária, não para portais externos.

Como a publicação automática no Pinterest multiplica o alcance sem esforço adicional?

A publicação automática de imóveis no Pinterest, integrada ao sistema da imobiliária, transforma cada imóvel cadastrado em um pin otimizado sem trabalho manual adicional. O corretor cadastra o imóvel uma vez e o sistema publica automaticamente no Pinterest, no site e nos portais.

O principal obstáculo para imobiliárias que querem estar no Pinterest é o tempo de produção de conteúdo. Criar pins otimizados individualmente para cada imóvel da carteira exige selecionar as melhores fotos, escrever descrições com palavras-chave para cada imóvel, escolher o board correto e publicar manualmente. Para uma carteira de 50 imóveis ativos, isso representa horas de trabalho por semana que a maioria das imobiliárias não tem disponível.

A solução é a publicação automática integrada ao sistema da imobiliária. Quando o corretor cadastra um imóvel no Website Imobiliário com fotos, descrição e características marcadas, o sistema publica automaticamente o imóvel no site, nos portais integrados e também no Pinterest, como parte da divulgação em 5 redes sociais com IA. O pin gerado automaticamente inclui a foto principal do imóvel, a descrição otimizada com as características marcadas e o link para a página do imóvel no site da imobiliária. Um cadastro, múltiplos canais.

A IA integrada ao Website Imobiliário vai além da publicação automática: gera as descrições dos pins com as palavras-chave de bairro e de característica relevantes para cada imóvel, seleciona o board mais adequado com base no tipo e na localização do imóvel e otimiza o texto para o motor de busca do Pinterest. O resultado é presença no Pinterest com qualidade de conteúdo SEO sem esforço manual de produção. Para imobiliárias com carteira ativa, esse sistema transforma o Pinterest em canal de tráfego passivo: os imóveis são publicados automaticamente e continuam gerando tráfego por meses sem ação adicional.

Ponto de vista: o canal que trabalha enquanto você dorme

Por Alessandro Oliveira — fundador do Website Imobiliário, doutor em Engenharia de Sistemas Eletrônicos (Poli-USP), desenvolvedor de plataformas para o mercado imobiliário brasileiro desde 2005.

Quando decidi incluir o Pinterest como canal de publicação automática no Website Imobiliário, a maioria dos meus colegas de mercado imobiliário olhou com ceticismo. "Isso é para decoração, não para imobiliária." A percepção era tão prevalente que poucas plataformas do setor consideraram a integração relevante. Mas o dado que convenceu a decisão foi simples: a vida útil de um pin é de meses a anos, enquanto um post de Instagram dura 48 horas. Se eu posso publicar uma vez e gerar tráfego por 18 meses, o custo por visita cai progressivamente a cada mês que passa.

O que descubro ao olhar os dados de imobiliárias que usam o Website Imobiliário com publicação automática no Pinterest é um padrão consistente: nos primeiros 2 meses, o tráfego vindo do Pinterest é modesto. Entre o 3º e o 6º mês, começa a crescer de forma perceptível à medida que os pins mais antigos acumulam salvamentos e ganham distribuição orgânica. A partir do 8º mês, o Pinterest costuma aparecer nos três primeiros canais de origem de tráfego do site, ao lado do Google orgânico e dos portais, sem nenhum custo de mídia.

O que mais me chama atenção é o comportamento do comprador que chega via Pinterest. Quando rastreamos a jornada no CRM, vemos frequentemente que o visitante que veio do Pinterest passou mais tempo no site do que a média dos outros canais, visualizou mais páginas de imóveis e tinha perfil de interesse mais definido no primeiro contato com o corretor. Isso faz sentido: quem chega via Pinterest já passou por uma fase de inspiração e pesquisa visual antes de chegar ao site. Está mais avançado na jornada de compra do que um visitante de portal que ainda está explorando o mercado de forma ampla. Para ver como a publicação automática no Pinterest funciona na prática, agende uma demonstração gratuita.

Comparativo: Pinterest vs. Instagram vs. Facebook para imobiliárias

Dimensão Pinterest Instagram Facebook
Tipo de plataforma Motor de busca visual. O usuário encontra conteúdo via palavras-chave, não via seguimento de perfis Rede social. O alcance orgânico depende de seguidores e de engajamento imediato Rede social. Alcance orgânico muito limitado; dependente de impulsionamento pago para alcance relevante
Lifespan do conteúdo Meses a anos. Um pin bem otimizado continua sendo distribuído organicamente muito após a publicação 24 a 48 horas. Após a janela inicial de engajamento, o post perde visibilidade rapidamente 4 a 6 horas para conteúdo orgânico. Após isso, o algoritmo para a distribuição
Importância do número de seguidores Baixa. Conteúdo bem otimizado com palavras-chave alcança usuários sem seguidores Alta. Alcance orgânico é diretamente proporcional ao engajamento da base de seguidores Alta. Páginas com poucos seguidores têm alcance orgânico irrisório sem impulsionamento
Integração com Google Images Alta. Pins públicos são indexados pelo Google e aparecem em resultados de imagens Baixa. Conteúdo do Instagram tem indexação limitada pelo Google por razões de privacidade da plataforma Baixa. Conteúdo de páginas públicas pode ser indexado mas com alcance de busca menor
Comportamento de busca do usuário Busca por interesse e tema. "Apartamento moderno Campinas", "sacada com vista", "planta baixa 3 quartos" Busca por conta e hashtag. Usuário já sabe o perfil que quer encontrar Busca por grupo e página. Limitado para descoberta orgânica de conteúdo imobiliário
Custo de tráfego orgânico Zero. O tráfego orgânico cresce com o tempo sem custo de mídia adicional Próximo de zero no curto prazo, mas não acumula. Cada post precisa de novo esforço de produção Efetivamente pago para volumes relevantes. Orgânico puro tem resultado negligenciável
Publicação automática via Website Imobiliário Sim. Cada imóvel cadastrado gera pin otimizado automaticamente Sim. Posts de imóveis gerados automaticamente com IA Sim. Posts gerados automaticamente como parte da divulgação em 5 redes sociais
Perfil de usuário com maior presença 70% feminino. Faixa etária predominante de 25 a 54 anos. Alta renda e alta intenção de compra Distribuição mais ampla. Forte presença jovem (18 a 34 anos). Comprador de primeira casa Distribuição ampla. Forte presença de 35 a 55 anos. Comprador de upgrade ou investidor

Perguntas frequentes sobre Pinterest para imobiliárias

Preciso de muitos seguidores no Pinterest para gerar tráfego para o site da imobiliária?

Não. Essa é a principal diferença entre o Pinterest e o Instagram: o alcance no Pinterest é determinado pela relevância do conteúdo para as buscas dos usuários, não pelo número de seguidores do perfil. Um pin bem otimizado com palavras-chave de localização e de características do imóvel pode aparecer para milhares de usuários mesmo que o perfil da imobiliária tenha poucos seguidores. A estratégia correta é focar em qualidade e otimização dos pins, não em crescimento de seguidores.

Que tipo de foto de imóvel funciona melhor no Pinterest?

Fotos verticais (com proporção 2:3) performam melhor no Pinterest porque ocupam mais espaço no feed e capturam mais atenção. Fotos de ambientes com luz natural, ambientação cuidadosa e sem excesso de objetos pessoais têm maior taxa de salvamento porque são aspiracionais e imagináveis para o comprador. Fotos de detalhes que são características-chave do imóvel (a vista da varanda, a cozinha integrada, a piscina do condomínio) capturam usuários que pesquisam especificamente por aquelas características. Evitar fotos com baixa iluminação, câmera de celular inclinada ou imóvel sem organização básica antes da foto.

Com que frequência uma imobiliária deve publicar no Pinterest?

Para construir presença orgânica consistente no Pinterest, a frequência recomendada é de 5 a 15 pins por dia, que pode incluir tanto pins de imóveis da própria carteira quanto repins de conteúdo de decoração e arquitetura relevante para o público-alvo. Para imobiliárias com publicação automática, cada imóvel cadastrado gera um pin automaticamente, o que garante frequência proporcional ao volume da carteira. Para imobiliárias sem automação, criar um calendário de publicação semanal com lote de pins organizados por board é mais eficiente do que publicar esporadicamente.

O Pinterest gera leads diretamente ou apenas tráfego para o site?

O Pinterest gera principalmente tráfego qualificado para o site da imobiliária, onde o lead é convertido via formulário de contato, WhatsApp ou visualização do imóvel. Pins de imóveis com links diretos para a página do imóvel no site têm taxa de clique maior do que pins sem link ou com link para portais externos. O fluxo mais eficaz é: usuário encontra o pin no Pinterest, clica no link, chega à página do imóvel no site da imobiliária e converte em lead via formulário ou WhatsApp integrado. Dessa forma, o lead entra diretamente no CRM da imobiliária com a origem registrada como "Pinterest".

O Pinterest funciona para imóveis de qualquer faixa de preço?

Sim, com estratégias diferentes por segmento. Para imóveis de alto padrão, o Pinterest captura o comprador em fase de inspiração e de definição do padrão desejado: fotos de coberturas, casas com piscina e apartamentos de luxo têm alta taxa de salvamento por usuários que aspiram a esse nível de propriedade. Para imóveis populares e MCMV, o Pinterest captura compradores que pesquisam "apartamento pequeno decorado", "planta baixa studio", "como decorar apartamento 2 quartos" — buscas que precedem a pesquisa por imóveis disponíveis. Em ambos os casos, o conteúdo de qualidade com palavras-chave específicas atinge o comprador no momento certo da jornada de decisão.

Fontes e referências